Poznaj najlepsze praktyki marketingowe "od kuchni".
Zdobądź kompetencje, które mają najlepiej opłacani managerowie marketingu.
Unikalny kurs z zarządzania produktem i kategorią oparty na realnych case’ach i najlepszych praktykach marketingu FMCG oraz B2B.
Kurs online dla marketerów, którzy chcą zdobyć kompetencje strategiczne w obszarach związanych z rozwojem i zrządzadzaniem produktem.
"Kurs Mistrz Product Management w FMCG to dla mnie ogromna wartość. Zagadnienia nie są proste, ale zostały przedstawione w bardzo przystępny i praktyczny sposób, który pozwala mi wdrażać zaproponowane rozwiązania niemal od razu – i co najważniejsze, widzę, że to działa
Największą wartość mają dla mnie gotowe do ściągnięcia szablony narzędzi marketingowych, dokładnie omówione na konkretnych przykładach opracowanych i przetestowanych w praktyce zawodowej prowadzącego.
Uczestniczyłam wcześniej w kursie stacjonarnym z product managementu i muszę powiedzieć jedno – ten kurs to zupełnie inna liga.
Daję mu 5 gwiazdek i polecam każdemu, kto naprawdę chce rozwinąć swoje kompetencje marketingowe".
Anna Burak
Co zyskasz dzięki temu kursowi?
Co dokładnie zawiera kurs "Mistrz product Management w FMCG?
Ponad 12 godzin wideo w 62 lekcjach, podzielonych na 10 modułów, które przeprowadzą Cię od fundamentów roli product managera aż do zarządzania całą kategorią w czasie.
W kursie znajdziesz m.in.:
Moduł 1 – Wprowadzenie do zarządzania produktem
Zrozumiesz, na czym naprawdę polega rola menedżera produktu i czym różni się zarządzanie produktem od zarządzania marką. Uporządkujesz sobie „mapę” odpowiedzialności.
Moduł 2 – Narzędzia marketingowe używane przez profesjonalnego menedżera produktu
Poznasz kluczowe narzędzia: kartę konceptu nowego produktu, matrycę pozycjonowań, kartę pozycjonowania, kartę finansową, brief marketingowy i kartę projektu – wszystko na konkretnych przykładach i z szablonami do pobrania.
Moduł 3 – Analiza marketingowa: wprowadzenie
Zobaczysz, dlaczego bez analizy marketingowej większość decyzji produktowych to zgadywanie – i jakich obszarów musi dotykać dobra analiza.
Moduł 4 – Analiza marketingowa w praktyce: raporty sprzedaży, rynek i konkurencja
Nauczysz się identyfikować szanse rynkowe z analizy raportów sprzedaży, „retail audit”, analizować strategie konkurencji i mapować portfel konkurencyjnych marek.
Moduł 5 – Analiza marketingowa w praktyce: konsumenci i ich potrzeby
Dowiesz się, jak zrealizować segmentację konsumentów – metodą ekspercką i badawczą – jak identyfikować potrzeby konsumenckie, jak realizować badania marketingowe i jakie metodologie badawcze są optymalne dla różnych celów.
Moduł 6 – Marketingowe strategie produktu
Poznasz kluczowe typy strategii produktów, w tym koncepcję Value Selling czyli strategii budowania percepcji unikalnej wartości produktu.
Moduł 7 – Strategia produktu Value Selling: jak ją stworzyć?
Krok po kroku przejdziesz proces budowy strategii produktu opartej na Value Selling: od insightu, przez unikalną propozycję wartości i jej weryfikację, aż po cenę, marżę i finalne pozycjonowanie.
Moduł 8 – Business case dla nowego produktu
Nauczysz się tworzyć business case, prognozować sprzedaż nowego produktu na podstawie twardych danych, a nie założeń oderwanych od rzeczywistości.
Moduł 9 – Komercjalizacja nowego produktu i plan marketingowy
Zobaczysz, jak przełożyć strategię na plan działań – od zarządzania projektem komercjalizacji po przygotowanie planu marketingowego launchu.
Moduł 10 – Zarządzanie kategorią i produktami w czasie
Dowiesz jakie wskaźniki (KPIs) są niezbędne do monitorowania "siły rynkowej" produktu, jak zbudować architekturę portfela, jakie mechaniki promocji stosować do jakich cyklów życia produktu.
Kurs jest dostępny online, z dowolnego miejsca i o dowolnej porze – możesz przerabiać go we własnym tempie, wracając do wybranych lekcji wtedy, kiedy ich potrzebujesz.
Jak zweryfikować unikalność propozycji wartości – 4-minutowy fragment lekcji z kursu Mistrz Product Management w FMCG
Czy wiesz, że aż 70 - 90% nowych produktów nie odnosi sukcesu rynkowego?
Nie dlatego, że są złe jakościowo.
W większości przypadków:
- produkt nie oferuje jasno zdefiniowanej wartości dla konsumenta,
- nie wyróżnia się na tle konkurencji,
- powstaje w pośpiechu – „na już”, bez czasu na analizę i strategię.
W efekcie product managerowie wdrażają kolejne warianty „me-too”, zamiast budować produkty oparte na przemyślanej strategii, danych i wartości dla konsumenta.
👉 Ten kurs powstał właśnie po to, żebyś nie wypuszczał kolejnego produktu „na próbę”, tylko świadomie budował jego strategię od początku.
Co się dzieje, gdy produkt nie ma strategii i pozycjonowania?
Większość Product Managerów nie ma czasu, aby opracować skuteczne pozycjonowanie produktu.
Brak strategii, czyli pozycjonowania produktu, ma poważne konsekwencje, które finalnie skutkują słabą sprzedażą. Na przykład jego brak prowadzi do niejasnych, często ustnych briefów na rozwój opakowania czy kampanii, przez co nie komunikują one efektywnie korzyści produktu i nie wyróżniają się od konkurencji.
Innym skutkiem braku pozycjonowania są trudności w przygotowaniu argumentów handlowych dla działu sprzedaży. Handlowcy używają wtedy swoich, najczęściej odnoszących się tylko do ceny.
Dla samego marketera problemem staje się tworzenie treści marketingowych – opisy na stronie internetowej i w social mediach są generyczne, skupione na cechach i parametrach, a nie na wartości dla konsumenta.
Ten kurs pomaga to odwrócić: pokazuje, jak krok po kroku zbudować pozycjonowanie i strategię produktu opartą na twardych danych.
Jakie są najczęstsze błędy, w rozwoju i zarządzaniu produktami?
Dzięki temu kursowi
Czy wiesz, że to marketing dóbr szybkorotujących (FMCG) jest fundamentem całej współczesnej szkoły marketingu.
Najważniejsze modele strategiczne, procesy pracy nad produktem i narzędzia, które dziś stosuje się w B2B, usługach, e-commerce czy start-upach — powstały właśnie w FMCG, czyli w takich kategoriach jak żywność, napoje, kosmetyki, środki czystości, czy OTC.
Dlatego kompetencje wyniesione z tego kursu są uniwersalne i działają w każdej branży.
Dla kogo jest zestaw szkoleniowy?
Ten materiał powstał z myślą o:
To jeszcze nie wszystko...
Dodatkowo otrzymasz bonus - gotowe szablony do pracy na Twoich produktach
AUTOR
Tomasz Ziółkowski
Jeden z najbardziej doświadczonych ekspertów i praktyków marketingu konsumenckiego w Polsce z ponad 30-letnim doświadczeniem.
Przewodził działom marketingu Carlsberg Polska – wprowadził wówczas na rynek marki Harnaś, Karmi, Leaf Polska (wprowadził między innymi sezamki AHA), w Tchibo (wprowadził markę do krajów bałtyckich).
Zrealizował projekty dotyczące strategii marketingowych, marek i produktów dla takich firm jak Nestlé, Orange, Panasonic, Lorenz, EBOiR, Cersanit czy rebrandingu BZ WBK/ Santander.
W latach 2021 - 2022 spędził 10 miesięcy w USA i Brazylii opracowując strategie wzrostu dla lokalnych spółek Selena Group.
Wykładowca MBA i pierwszy Polak uhonorowany przez studentów programu Executive MBA wyróżnieniem The Highest Ranked Professor w Szkole Biznesu Politechniki Warszawskiej.
Założyciel Akademii Marki, w ramach której od 20 lat szkoli managerów w zakresie marketingu konsumenckiego.
Podsumowując
co otrzymujesz
Cena: 1230.00 zł
Cena zawiera VAT
Popularne pytania i odpowiedzi
1. Co dokładnie otrzymam po zakupie tego pakietu?
Po zakupie otrzymasz dostęp do:
1) kursu online „Mistrz Product Management w FMCG” (ponad 12 godzin wideo w 62 lekcjach),
2) oraz edytowalnych szablonów w PowerPoint i Word (brief marketingowy, karta konceptu, karta pozycjonowania, kalkulator cen i marż, narzędzie do prognozy sprzedaży nowego produktu, matryca strategii marketingowych, wszystkie prompty).
Wszystko jest dostępne do pobrania przy poszczególnych lekcjach kursu oraz przy pierwszym e-booku, na jednej platformie, po zalogowaniu.
2. Kiedy dostanę dostęp do kursu?
Dostęp otrzymasz od razu po opłaceniu zamówienia.
Na podany adres e-mail przyjdzie wiadomość z linkiem do logowania na platformę. Po zalogowaniu zobaczysz miniaturkę kursu, po kliknięciu w nią przejdziesz do kursu. Materiały do pobrania - znajdują się pod oknem danej lekcji.
3. Na jak długo mam dostęp do kursu?
Dostęp do kursu masz 12 miesięcy, szablony możesz pobrać i mieć do dyspozycji bezterminowo
Możesz wracać do lekcji i materiałów wtedy, kiedy będziesz ich potrzebować – np. przygotowując strategię dla kolejnego produktu.
Możesz korzystać z kursu i materiałów z dowolnego miejsca na świecie, na komputerze lub telefonie, o dowolnej porze, pod warunkiem, że masz dostęp do internetu.
4. Dla kogo jest ten kurs? Czy to też dla mnie, jeśli nie pracuję w dużej korporacji?
Pakiet jest dedykowany dla:
- product i brand managerów,
- specjalistów ds. marketingu i trade marketingu,
- key account managarów z agencji reklamowych i projektujących opakowania
- osób odpowiedzialnych za rozwój produktów (także w mniejszych firmach)
- osób, które chcą otrzymać pracę w marketingu korporacji FMCG.
Kurs opiera się na przykładach z branż FMCG, ale pokazane procesy, narzędzia i szablony możesz zastosować również w innych kategoriach – wszędzie tam, gdzie trzeba analizować dane, budować strategię produktu i bronić rekomendacji przed zarządem.
5. Ile czasu potrzebuję, żeby realnie skorzystać z tego pakietu?
Kurs to ok. 12 godzin wideo, ale nie musisz oglądać wszystkiego naraz.
Możesz:
- przerobić całość w miesiąc (np. 30–45 minut dziennie),
- albo oglądać wybrane moduły wtedy, gdy pracujesz nad konkretnym tematem (analiza rynku, strategia produktu, business case, pozycjonowanie).
6. Czy mogę otrzymać fakturę?
Tak.
Przy zakupie, w formularzu odznaczasz "proszę o wystawienie faktury" i podajesz NIP firmy, pozostałe dane wypełnią się automatycznie, po wypełnieniu formularza zakupu otrzymasz fakturę pro forma, a po dokonaniu płatności po kilkunastu minutach fakturę VAT dostarczoną na wskazany adres e-mail.
7. Nie widzisz odpowiedzi na swoje pytania?
Napisz do mnie swoje pytanie: tomasz@ziolkowskimarketing.com, postaram się odpowiedzieć w ciągu 48h.
Używamy plików cookie w celu ulepszenia naszych usług, śledzenia analiz, zapamiętywania preferencji, itp. Korzystając z naszej witryny, wyrażasz zgodę na te pliki cookie. Regulamin i Polityka prywatności